بوسکاون، نیوهمپشایر – با وجود چالشهایی نظیر قیمت بالای بنزین، تورم فزاینده و کاهش تعداد گردشگران کانادایی، مقامات ایالت نیوهمپشایر پیشبینی میکنند که در فصل تابستان امسال حدود ۴.۸ میلیون گردشگر از این ایالت دیدن کنند. این رقم با آمار فصل گذشته توریستی برابری میکند و نشاندهنده انعطافپذیری صنعت گردشگری در مواجهه با شرایط اقتصادی کلان است. میشل کروز، مدیر بخش توسعه گردشگری و سفر ایالتی، اعلام کرد که صنعت سفر در سراسر کشور علیرغم موانع موجود، رونق خود را حفظ کرده و هزینههای سفر نسبت به سال گذشته ۳ درصد افزایش یافته است.
به مناسبت نزدیک شدن به تعطیلات آخر هفته روز یادبود (Memorial Day)، که به طور سنتی آغازگر فصل گردشگری تابستانی در ایالات متحده محسوب میشود، مقامات ایالتی با همکاری جیم ریچاردسون، صاحب مزرعه ریچاردسون، کمپین تبلیغاتی سال ۲۰۲۶ خود را با تمرکز بر زیباییهای طبیعی، تجربیات منحصر به فرد و «مسیر بستنی نیوهمپشایر» راهاندازی کردهاند. این مسیر شامل ۶۹ نقطه جذاب برای علاقهمندان به بستنی است که در سراسر ایالت پراکنده شدهاند. فرماندار کلی آیوت نیز ابراز امیدواری کرده است که امسال بتواند از تمامی این ۶۹ نقطه، از جمله مزرعه ریچاردسون در بوسکاون، بازدید کند.
تمرکز بر جاذبههای تابستانی نیوهمپشایر
فرماندار آیوت با اشاره به نگرانیهای اقتصادی جهانی، از جمله تورم، قیمت سوخت و بیثباتیهای بینالمللی، کاهش سفر برای مقاصد تفریحی، بهویژه از سوی گردشگران کانادایی را یکی از چالشهای پیش رو برشمرد. با این حال، کروز، مدیر گردشگری ایالت، با رویکردی خوشبینانه، کمپین «با آزادی زندگی کن» (Live Free) را معرفی کرد که با تکیه بر مولفههای احساسی، گردشگران را به انتخاب ایالت ۶۰۳ (کد منطقهای نیوهمپشایر) تشویق میکند. تابلوهای تبلیغاتی این کمپین در شهرهای مهم منطقه شمال شرقی آمریکا، از جمله اطراف آکواریوم نیوانگلند در بوستون، منطقه تئاتر بوستون، و نقاط مختلفی در پراویدنس، کنتیکت، فیلادلفیا و فلوریدا نصب شدهاند.
این کمپین به طور ویژه خانوادهها، افراد مسن فاقد فرزند (empty nesters) و نسل انفجار جمعیت (baby boomers) را هدف قرار داده است؛ گروهی که همواره نتایج قوی و پایداری را برای صنعت گردشگری به ارمغان آوردهاند. تمرکز بر این دموگرافیکها، به دلیل ثبات نسبی در میزان سفر و تمایل به تجربههای فرهنگی و تفریحی، استراتژی هوشمندانهای برای تضمین موفقیت در فصل پیش رو تلقی میشود.
مزرعه ریچاردسون: قطب بستنی و طعمهای محلی
مراسم رسمی آغاز فصل گردشگری تابستانی در مزرعه ریچاردسون واقع در خیابان واتر، شماره ۱۷۰، در بوسکاون برگزار شد. جیم ریچاردسون، صاحب این مزرعه، در این مراسم با استفاده از محصولات محلی، بستنی خانگی تهیه میکرد. او ترکیبی از کمپوت ریواس را با خامه تازه که از شیردوشی محلی «کونتوکوک کرمری» (Contoocook Creamery) تهیه شده بود، مخلوط میکرد و از طعمدهندههایی چون افرا و تمشک که از مزارع دیگر منطقه به دست آمده بودند، بهره میبرد.
ریچاردسون توضیح داد که ۱۴ سال پیش، زمانی که توسط «بنیاد ترویج لبنیات نیوهمپشایر» (NH Dairy Promotion) با او تماس گرفته شد تا موقعیت مزرعهاش را در «مسیر بستنی نیوهمپشایر» ثبت کند، با تردید موافقت کرد. اما به مرور زمان، شاهد رشد چشمگیری در کسبوکار خود بود و با اتکا به تبلیغات دهان به دهان، شبکههای اجتماعی و پوشش رسانهای، توانست مشتریان خود را به منطقهای بسیار وسیعتر گسترش دهد.
این مزرعه که در ابتدا تنها جاذبهای محلی محسوب میشد، اکنون گردشگرانی را به سوی خود جلب میکند که حتی برای چشیدن طعم بستنیهای متنوع ریچاردسون، که به صورت پروازی (flights) یا در قالب قیفی عرضه میشوند، به نیوهمپشایر پرواز میکنند. همچنین بسیاری از این افراد در حال پیمودن ایالت برای تکمیل فهرست خود در «مسیر بستنی» هستند.
چشمانداز آینده گردشگری تابستانی
فرماندار آیوت نیز با ابراز امیدواری نسبت به فصلی شیرین و پررونق برای گردشگری، بر لذت نوش جان کردن بستنی در یک روز گرم تابستانی در نیوهمپشایر تاکید کرد. او این تجربه را نمادی از لذتهای ساده و در عین حال فراموشنشدنی سفر در این ایالت دانست.
بر اساس گزارشها، برنامه «مسیر بستنی نیوهمپشایر» نه تنها به اقتصاد محلی کمک میکند، بلکه با معرفی تولیدکنندگان کوچک و مزارع خانوادگی، باعث رونق این کسبوکارهای سنتی نیز میشود. این ابتکار نشاندهنده تلاش دولت ایالتی برای ادغام جاذبههای طبیعی و محصولات کشاورزی بومی با تجربیات گردشگری مدرن است.
علاقهمندان به آشنایی بیشتر با مزارع و بستنیفروشیهای عضو این مسیر میتوانند به وبسایت رسمی گردشگری نیوهمپشایر مراجعه کرده و فهرست کامل نقاط جذاب این مسیر را مشاهده نمایند.
تحلیل اثرگذاری
راهاندازی کمپینهای خلاقانه مانند «مسیر بستنی نیوهمپشایر» و تمرکز بر رویدادهای فصلی، استراتژی موثری برای جذب گردشگران داخلی و خارجی است. این رویکرد نه تنها به تقویت برند گردشگری ایالت کمک میکند، بلکه با حمایت از کسبوکارهای محلی و کشاورزان، به توسعه اقتصادی پایدار منطقه نیز یاری میرساند. با وجود چالشهای اقتصادی، اینگونه ابتکارات میتوانند با ایجاد تجربههای خاطرهانگیز، انگیزه سفر را در میان اقشار مختلف جامعه افزایش دهند و به رشد پایدار صنعت گردشگری نیوهمپشایر در سالهای آینده کمک کنند.
