افزایش چشمگیر قیمت بلیتهای جام جهانی ۲۰۲۶، نگرانیهای گستردهای را در میان هواداران فوتبال برانگیخته است. بسیاری معتقدند که فیفا با تعیین ارقام نجومی، عملاً دسترسی علاقهمندان واقعی را به این رویداد ورزشی جهانی محدود کرده است. در حالی که قیمت بلیت بازی افتتاحیه تیم ملی آمریکا از مرز ۱۰۰۰ دلار فراتر رفته، هتلهای شهرهای میزبان نیز با کمبود رزرو مواجه هستند که نشاندهنده عدم توانایی هواداران خارجی در تامین هزینههای این سفر است. حتی شخصیتهای برجستهای چون دونالد ترامپ نیز نسبت به این وضعیت ابراز ناخرسندی کرده و اعلام نموده که خود نیز حاضر به پرداخت چنین مبالغی نیست.
فیفا به عنوان نهاد حاکم بر فوتبال جهان، اختیار تعیین قیمت بلیتها را در دست دارد. برای مثال، قیمت بلیتهای درجه یک فینال جام جهانی ۲۰۲۶ بیش از ۱۰,۰۰۰ دلار تعیین شده است، در حالی که این رقم در جام جهانی ۲۰۲۲ قطر حدود ۱,۶۰۰ دلار بود. این تفاوت فاحش، انتقادات بسیاری را متوجه فدراسیون جهانی فوتبال کرده است.
استراتژی قیمتگذاری فیفا و انتقادات وارده
رئیس فیفا، جانی اینفانتینو، در واکنش به این انتقادات، بازار سیاه فروش مجدد بلیتها در آمریکا را مقصر اصلی دانسته و معتقد است که قیمتگذاری پایینتر از سوی فیفا، منجر به افزایش قیمتها در بازار ثانویه میشود. او در کنفرانس موسسه میلکن در بورلی هیلز اظهار داشت: «در ایالات متحده، فروش مجدد بلیتها مجاز است. بنابراین اگر شما بلیتها را با قیمتی بسیار پایین بفروشید، این بلیتها با قیمتی بسیار بالاتر در بازار مجدد عرضه خواهند شد.» وی افزود که حتی با قیمتگذاری بالای فیفا، بلیتها در بازار ثانویه دو برابر قیمت اصلی فروخته میشوند.
این استدلال به شدت مورد انتقاد قرار گرفته است، زیرا نشان میدهد که اولویت فیفا حفظ سهم خود از سود است، نه تسهیل دسترسی هواداران واقعی. در حالی که بازار سیاه همیشه وجود داشته است، افزایش قیمتهای اولیه توسط فیفا، نه تنها مشکل دلالان را حل نمیکند، بلکه باعث میشود که قیمت نهایی برای مصرفکننده نهایی حتی بیشتر شود. این وضعیت منجر به فروش بلیتهای فینال جام جهانی ۲۰۲۶ در بازار رسمی بازفروش فیفا به قیمت ۲ میلیون دلار شده است. فیفا همچنین ۳۰ درصد از سود حاصل از فروش مجدد بلیتها در این بازار را به خود اختصاص میدهد.
تحلیل بازار و منطق قیمتگذاری فیفا
اینفانتینو در ادامه همان کنفرانس، منطق پشت این قیمتگذاریها را بر اساس شرایط بازار آمریکا عنوان کرد: «ما باید به بازار نگاه کنیم؛ ما در بازاری فعالیت میکنیم که سرگرمی در آن توسعهیافتهترین در جهان است. بنابراین ما باید نرخهای بازار را اعمال کنیم.» او با مقایسه قیمت بلیتهای فوتبال در آمریکا، تاکید کرد که حتی تماشای یک بازی دانشگاهی یا حرفهای سطح بالا در آمریکا کمتر از ۳۰۰ دلار نیست و این، جام جهانی است.
این سخنان، یادآوری تلخی است بر اینکه فیفا، علیرغم ادعای خود مبنی بر ترویج جهانی فوتبال، در عمل یک موتور استخراج ثروت است. این سازمان در انتخاب شهرهای میزبان، بیشتر به شناسایی بازارهای سودآور توجه دارد تا به ترویج عادلانه این ورزش. اینفانتینو و همکارانش بر این باورند که تعداد کافی افراد ثروتمند در شهرهای میزبان وجود دارد که بتوانند استادیومها را پر کنند، در حالی که سایر هواداران باید با این واقعیت تلخ کنار بیایند.
